Social Recruiting, eRecruiting, online Recruiting, Social Media Recruiting oder jetzt auch die neue Form des Performance Recruitings sind allesamt Recruiting Ansätze, die sich im Netz tummeln und dort auf online Werbeformen zurückgreifen. Dafür kommen die unterschiedlichsten Arten von online Werbung zum Einsatz die sich immer mehr spezialisieren und sich stetig weitere Möglichkeiten ergänzen. Damit die online Werbeformen mitsamt ihren Formaten auch bei den richtigen Personen ankommen, verwenden die Werbeansätze verschiedene Möglichkeiten des Tragetings. Zusammengenommen ist es mittlerweile eine recht komplexe Sache geworden, wenn wir im Internet Social Recruiting und auch HR-Marketing bereiten wollen. Darüber hinaus sollten wir schon bei der Produktion unserer Werbemittel ein wenig mitdenken und überlegen, auf welchen Kanälen wir distribuieren wollen, denn je nachdem müssen wir die Produktion darauf abstimmen.
Social Recruiting – Möglichkeiten beim Targeting
Targeting ist kurz zusammengefasst das gezielte Einblenden von Werbeformaten an spezifische Zielgruppen. Für die Segmentierung der Zielgruppe einerseits und das Einblenden oder auch das „Schalten“ der Werbung werden unterschiedliche Ansätze und Methoden verwendet:
Keyword-Targeting ist eine der „ältesten“ Targeting Einsatzgebiete und kommt beim Keyword-Advertising zum Einsatz. Keyword-Targeting reagiert auf Suchanfragen in entsprechenden Suchmaschinen mit blendet dann dafür passende Werbung dazu ein.
Contextual Targeting stellt Kontext zwischen dem Inhalt der Werbung und dem Werbeplatz her. Das heißt, dass auf einer Seite, auf der vor allem das Wort Karriere erscheint in aller Regel eine Wohnungsangebote eingeblendet werden, sondern eher Formate z.B von Jobboards.
Behavioral Targeting nutzt das zurückliegende Sufverhalten der User:innen und liest konkret dafür die Cookies aus. Hält sich eine Person, so wie ich beispielswiese viel auf Karriereseiten, Jobboards und auf Seiten von unterschiedlichen Recruiting Dienstleistern auf bekommt sie auch vermehrt entsprechende Werbeformate eingeblendet.
Semantisches Targeting analysiert ganze Textblöcke bzw. den ganzen Text einer Website und erkennt daraus die Themen, die dort vornehmlich enthalten sind. Entsprechend dieser Analyse werden dann die Werbeplätze an passende Werbeformate vergeben.
Social Recruiting – Online Werbeformen
Werbeformen sind im Grunde dass, was wir für die Auslieferung an die online Werbeplätze bereitstellen bzw. produzieren müssen. Auch dafür gibt es die unterschiedlichsten Arten und Formen
Die Bannerwerbung nimmt dabei wohl mit den größten Part ein und lässt sich dabei auch in verschiedene Arten unterschieden. Die „klassischen“ eingebundenen Werbebanner, also die Einblendungen im Rahmen der Displaywerbung gibt es in den verschiedenen Größen wie z.B. als Skyscraper oder als Rectangle.
Zunehmend kommen Werbeformen auch zum Einsatz die innerhalb eines Streams platziert werden. Diese werden dann zum Beispiel als sogenannte Pre-Rolls, Mid-Rolls oder Post-Rolls, also vor, in der Mitte oder nach dem Stream ausgestrahlt.
Ähnlich verhält es sich im immer populärer werdenden Voice- und Audioumfeld. Auch hier werden Werbeformen in Form von Pre-Stream-Audio-Ad oder In-Stream-Audio-Ad geschalten.
Die vorgestellten Targetingansätze sowie Werbeformen sind eine Auswahl und könne jeweils ergänzt bzw. erweitert werden. Dies zeigt, wie umfassen das Feld des online Recruitings mittlerweile geworden ist und sich doch schon zu einem sozialisierten Handlungsfeld entwickelt hat.
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Dabei verfolge ich das Ziel, Employer Branding, HR-Marketing und Recruiting miteinander zu verzahnen und das Recruiting als strategischen Business Partner im Unternehmen zu etablieren.