Deutschland schaut fern – also eigentlich gar nicht so weit, sondern direkt in seinen Smart TV, der in den allermeisten Wohnzimmern mittlerweile steht. Dadurch hat sich auch das TV-Konsumverhalten erheblich verändernd titeln aktuell zwei Studien (RTL AdAlliance und YouGov) die genau dieses Verhalten recht umfangreich untersucht haben. Dabei sticht finde ich heraus, dass bei der Alterskohorte unter 30 vor allem ein deutlich übergewichtiger Zeitraum an Streaming-Angeboten existiert im Gegensatz zu über 50-järhigen die mehrheitlich lineares TV konsumieren. Ebenso bemerkenswert ist, dass alle Altersgruppen Geld für Streaming ausgeben und das teilweise gar nicht so knapp (im Schnitt 2 Abos / Monat). Blicken wir nun einmal auf die Werbespots, so sind doch recht viele von ihnen gestört – aber eben nicht im Streaming- und Online-Umfeld. Hier werden sie als zugehörige Seherfahrung empfunden – und jetzt wird’s auch für das Recruiting spannend! Kleiner Hint: Werbung auf Kurzvideoplattformen wird mit großem Abstand als sehr störend empfunden.
Connected TV – der alte, neue Weg
Kurz nochmal Connected TV (CTV) erklärt: CTV ist quasi auf jedem TV-Gerät zu nutzen, das eine Internetverbindung hat. Es geht bei CTV um die Nutzung von Smart-TV Apps oder Streaming Sticks, die dann die bekannten Angebote wie Netflix, Amazon Prime Video oder Disney+ aus dem Netz bereitstellen.
Diese Online-TV Angebote werden durch interaktive Anwendungen und Spiele, die speziell für diese Plattformen entwickelt wurden erweitert. Zudem können die Zuschauer:innen sich ein vollständig personalisiertes und vielseitigeres Fernseherlebnis erstellen, da die Inhalte nach eigenem Zeitplan und eignen Vorlieben wählbar sind. Darüber hinaus bieten viele CTV-Plattformen zusätzliche Funktionen wie die Integration von Sprachassistenten oder personalisierte Empfehlungen an
Diese Zusatzmöglichkeiten bieten genau die Basis für die Ansatzpunkte von Werbung, denn diese wird, wie bereits erwähnt nicht als notweniges Übel, sondern eher (wenn gut gemacht) als zugehöriges Konsumerlebnis empfunden. Das Trageting der Werbung funktioniert sehr zielgerichtet und kann neben denn „üblichen“ demografischen Daten eben noch Kontextbezüge herstellen von Inhalt zu Werbung. Logischerweise wird diese Werbung auch nicht Live, sondern eben dann wann gestreamt wird.
Recruiting im Stream-TV Framework
Jetzt sprechen wir doch im Recruiting immer von Innovation die nötig ist und auch immer davon, dass diese Recruiting-Innovationen am besten spitz auf eine Zielgruppe zugeschnitten aber mit der doch größtmöglichen Breitenwirkung sein sollen – et voila: hier hammers. Also in Teilen, denn ich glaube wir müssen die Plattform unter Umständen wechseln, aber von vorne: Werbung im Umfeld des CTV ist sehr auf Masse und Breite ausgelegt und wird hier sehr klare und deutliche Effekte bekommen. Was aber auch klar sein muss: das Thema Second Screen, also Karriereseite oder begleitende Kampagnen-Landingpage sind hier unerlässlich. Welchen wir z.B. auf Twitch oder eine andere Streaming Plattform, so sieht das Ganze finde ich anders aus, denn dort können direkt digitale Journey eingebettet werden – oder was meint ihr?
Meine Dienstleistungen
Erfolgreiche Recruiting-Strategien entwickeln
Zukunftsfähige Recruiting-Organisationen müssen innovative und hochwertige Recruiting-Produkte entwickeln und über relevante Kanäle bereitzustellen. Gemeinsam mit Ihnen optimiere ich Ihr Recruiting-Portfolio und Ihre Kanalstrategien und entwickle KPI-Sets zur Messung Ihrer Recruiting-Performance. Da Jobsuchende heute hohe Erwartungen an Unternehmen stellen, helfe ich Ihnen, die richtigen Zielgruppen zu definieren und Ihr Bewerbermanagement zu optimieren, um eine positive Candidate Experience zu schaffen.
Zukunftsfähige Recruiting-Organisationen gestalten
Um in einer Zeit zunehmender Komplexität und Unsicherheit handlungsfähig zu bleiben, müssen sich Recruiting-Organisationen grundlegend wandeln. Ich unterstütze Sie dabei, ein auf Ihre Organisation abgestimmtes Betriebsmodell zu finden und Ihr Recruiting neu auszurichten.
Dabei verfolge ich das Ziel, Employer Branding, HR-Marketing und Recruiting miteinander zu verzahnen und das Recruiting als strategischen Business Partner im Unternehmen zu etablieren.