Das Jahr hat zwar schon angefangen, dennoch lohnt nochmal ein genauerer Blick auf die unterschiedlichen Trends die sich aus den mittlerweile fast unzähligen Social Networks ableiten lassen. Es zeigt sich meines Erachtens immer mehr, dass die einzelnen Networks für die Anwendung im Social Recruiting oder auch Social Media Recruiting unterschiedliche Use Cases haben und somit im gesamten Recruiting / HR-Marketing-Portfolio entsprechend platziert werden müssen. Zudem gibt es Trends, die sich für alle Social Media Netzwerke abzeichnen und somit auch universaler zu verstehen sind. Aus beiden Bereichen habe ich folgend ein paar Entwicklungen aufgegriffen.

BeReal – das einzigste neue Netzwerk mit Relevanz

BeReal ging 2019 an den Start und hat seitdem einen recht rasanten Aufstieg zu mittlerweile 29,5 Millionen Installationen hingelegt. Die Nutzung ist auch recht einfach erklärt: Man wird aufgefordert einmal am Tag innerhalb eines 2-minütigen Zeitfensterns ein Foto in die App hochzuladen. Das Foto wird mit der Front-Sowie Backkamera geschossen und es gibt keine Filter, keine Emojis und sonst was. Was an dieser App so beliebt ist, ist das Gefühl, dass die Bilder echt, ungefiltert und direkt aus dem Leben der Freunde ist. Wer hier werben will tut sich noch schwer, denn die App lässt (noch) keine Werbung zu, daher ist ein bisschen um die Ecke denken gefragt.

TikTok – ist geblieben und wird eine Macht

Früher war es Facebook das in keinem Social Media Trend Post fehlen durfte, jetzt ist es TikTok das alles niederreißt. Aber die Plattform wächst und wächst weiter und scheint auch erstmal kein Ende zu sehen. Was man aber sieht: es ist schon lange keine Plattform für junge Menschen mehr oder für Dance-/Challenge-Content der das Network anfangs groß gemacht hat. Wer das immer noch denkt, schätzt dieses Network völlig falsch ein! Wer also Social Recruiting machen möchte, sollte sich hier vertraut machen, denn TikTok launcht fast monatlich neue Tools.

Social vs. Content Graph

Einer der Gründe wieso TikTok so erfolgreich ist, ist die Bereitstellung von passendem Content für seine User:innen. Der Social Graph zeigt basierend auf meinen Abos, Kommentaren, Likes und Freunden Inhalte an. Der Content Graph hingehen zeigt mir Inhalt auf Basis meiner Vorlieben an. Spotify macht dies zum Beispiel anhand meiner Songs die ich höre und nimmt an welche mir noch gefallen könnten. So macht es auch TikTok. Der Content Graph scheint die Zukunft zu sein und somit wird die Qualität und vor allem auch die Passgenauigkeit des Contents auf die Zielgruppe immer wichtiger.

Dezentrale Netzwerke kommen

Die großen Social Media Player sind zentrale Größen – es zeigt sich aber, dass Netzwerke wie LL, Phaver oder Solcial immer mehr an Bedeutung gewinnen. Sie geben vor allem ihren Nutzer:innen mehr Kontrolle über ihren Inhalt, machen die Inhalte aber wiederum weniger kontrollierbar. Also auch ein wenig ein zweischneidiges Schwert. Vor allem soll dieser Trend aufzeigen, dass es immer schwieriger werden wird Zielgruppen-Cluster zu bilden, da es immer mehr unterschiedliche Social Networks geben wird, die sich auch nach außen abschotten und somit auch keine Relevanz für das Social Recruiting haben.

Metaversum – was ist nun damit?

Mit großen TamTam kam es, das Metaversum und derzeit ist es doch wieder recht ruhig geworden. Dennoch arbeiten viele Firmen weiter an der Entwicklung an dem Metaversum, das aber erst in 20 Jahren so richtig nutzbar sein wird. Also sollten mal nicht zu hektisch werden, es aber nicht vergessen und immer auf dem Laufenden bleiben.

Meine Dienstleistungen

Erfolgreiche Recruiting-Strategien entwickeln

Zukunftsfähige Recruiting-Organisationen müssen innovative und hochwertige Recruiting-Produkte entwickeln und über relevante Kanäle bereitzustellen. Gemeinsam mit Ihnen optimiere ich Ihr Recruiting-Portfolio und Ihre Kanalstrategien und entwickle KPI-Sets zur Messung Ihrer Recruiting-Performance. Da Jobsuchende heute hohe Erwartungen an Unternehmen stellen, helfe ich Ihnen, die richtigen Zielgruppen zu definieren und Ihr Bewerbermanagement zu optimieren, um eine positive Candidate Experience zu schaffen.

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